Entrevista a Enrique Larumbe "Foro Eurogap Marketing 2010"

Enrique Larumbe, director general de Eurogap, nos explica cómo su empresa tiene el objetivo de dar a las PYMES las herramientas necesarias para que puedan llegar a su público objetivo y así ayudarles a transformar su empresa. Eurogap es una empresa PYME de consultoría especializada en temas de Marketing unido a comercial y comunicación. El foro Eurogap Marketing se inició hace ocho años y pensaron que era importante divulgar la cultura del Marketing de calidad. Por eso se dirigen a pequeñas, medianas y grandes empresas, también a Instituciones, fundamentalmente del sector agroalimentario y del turismo. El Foro, que se celebró el 29 de abril 2010, trató sobre la innovación de mercado y cuáles son las claves para transformar las empresas y conseguir rentabilidad. “Hace dos años que estamos en una situación bastante delicada”, apunta Larumbe. “La estructura que hay actualmente en España y en Cataluña es de un 90% de PYMES que están sufriendo mucho”. Desde Eurogap se preguntan si las empresas están haciendo algo diferente para mejorar su situación de mercado. Se dice que no se vende, pero, a juicio de Larumbe, “no se están haciendo cosas para transformar la situación del mercado: para vender más, mejor y de una manera más rentable”. Según Larumbe, estamos en un momento apasionante porque, junto a la dura situación de mercado, se está dando una transformación estructural con: la irrupción de internet y la incorporación de las nuevas generaciones . A eso se le une que están congeniando dos tipos de comunicación: la tradicional (radio, prensa, revistas y TV) y una comunicación mucho más conversacional de Redes Sociales 2.0. Por lo que, según el director general de Eurogap, habría que trabajar combinando ambos canales de comunicación. Antes, comenta Larumbe, las PYMES no podían acceder a los grandes medios de comunicación por un tema de inversión y de costes, no podían hacer publicidad en televisión, tenían que hacer un spot de baja calidad y con presupuestos pequeños. Pero ahora, sin embargo, tienen la gran oportunidad de dirigirse segmentadamente, vía redes sociales y Marketing 2.0 a un público objetivo mucho más limitado y dirigido. Ésta es la gran oportunidad de las PYMES, finaliza Larumbe.
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